< PreviousSubiektywne spojrzenie na reklamę internetową i drukowaną w 2025 Plastech od kuchni Początek no- wego roku to doskona- ły moment, aby na chwilę się zatrzy- mać, spojrzeć wstecz i za- stanowić się, gdzie jesteśmy oraz dokąd zmierzamy. Jako wydawca i właści- ciel firmy od wielu lat przygotowuję dla naszego zespołu podsumowanie minionego roku – obejmujące wyniki finansowe, pozycję na rynku oraz klu- czowe wydarzenia. To nie tylko świet- na okazja, by zapoznać zespół z tajni- kami finansów firmy (choć nie wszyscy podchodzą do tego z jednakowym entuzjazmem), ale również, by wspól- nie omówić kierunki rozwoju i plany na przyszłość. W tym roku postanowiłem podzielić się częścią tych przemyśleń z naszymi czytelnikami – zarówno reklamodaw- cami, jak i konkurencją. Oczywiście robię to z odpowiednią ostrożnością, aby nie zdradzić zbyt wielu strategicz- nych szczegółów. Mam jednak nadzie- ję, że to spojrzenie zza kulis okaże się dla was nie tylko interesujące, ale tak- że inspirujące. IKim jesteśmy? Pewnie większość z was pominie ten akapit, ale dla tych, którzy jeszcze nas nie znają: Plastech.pl to portal branżo- wy dedykowany sektorowi tworzyw sztucznych i opakowań. Od ponad 20lat dostarczamy rzetelne informa- cje, analizy rynkowe oraz najnowsze wiadomości z branży. Naszą przewagę nad innymi serwisami budujemy w kil- ku kluczowych obszarach: Platforma B2B Plastech.pl to nie tylko źródło informa- cji, ale również przestrzeń do nawiązy- wania bezpośrednich kontaktów biz- nesowych. Oferujemy funkcjonalności takie jak katalog firm czy giełda ofert, które wspierają współpracę pomiędzy partnerami w branży. Rozbudowana multimedialność Dzięki Plastech TV dostarczamy dy- namiczne treści w formie relacji z wydarzeń branżowych, wywiadów z liderami rynku oraz prezentacji inno- wacyjnych technologii. Ta nowoczesna forma komunikacji wyróżnia nas na tle tradycyjnych portali tekstowych i po- zwala lepiej angażować odbiorców. Łączymy internet z drukiem Podczas gdy wielu wydawców druko- wanych czasopism dopiero zaczyna swoją przygodę z internetem, my już w 2003 r. uruchomiliśmy portal, który od wielu lat pozostaje wiodącą platfor- mą online dla branży tworzyw sztucz- nych w Polsce. Od 2020 r. rozwija- my również drukowane czasopismo „Plast Echo”, trafiające bezpośrednio do firm z branży w całej Polsce, a tak- że do międzynarodowych odbiorców – m.in. podczas największych tar- gów europejskich. Bliskość branży Jesteśmy stale obecni na kluczowych targach, konferencjach i wydarzeniach branżowych, co pozwala nam śledzić najnowsze trendy, dostarczać najbar- dziej aktualne informacje oraz budo- wać trwałe relacje w branży. Dzięki stworzeniu kompleksowego ekosystemu medialnego łączącego in- ternet, druk i multimedia, wspieramy naszych klientów i partnerów, oferując różnorodne kanały i formy dotarcia do profesjonalistów z branży tworzyw sztucznych i opakowań. IAle jest rok 2025 i mamy sieci społecznościowe! Nie da się ukryć, że platformy takie jak LinkedIn zyskują na znaczeniu wśród profesjonalistów – ułatwiają szybkie nawiązywanie kontaktów, wymianę informacji i budowanie wizerunku fir- my. Mimo to specjalistyczne serwisy internetowe, takie jak Plastech.pl, na- dal mają się świetnie i w wielu obsza- rach wzmacniają swoją pozycję. Przyznam, że sam lubię media spo- łecznościowe – obserwuję tam za- równo posty firm branżowych, jak i wpisy znajomych. Niestety, przesyt clickbaitowych treści bywa wyczer- pujący. Często pierwsze, co widzę w swoim feedzie, to „sugerowane” posty z sensacyjnymi tytułami albo kilkuminutowy filmik, który przyku- wa naszą uwagę prezentując, jak ktoś rzeźbi w arbuzie. Piękne? Jasne, ale nie tego zazwyczaj szukam w me- diach społecznościowych. W dużych firmach technologicznych, które prowadzą serwisy społeczno- ściowe, działają całe zespoły odpowie- dzialne za tzw. productengagement. Czy w erze zdominowanej przez AI i media społecznościowe portale internetowe wciąż mają rację bytu? A co dopiero drukowane czasopisma? Jeśli zadajecie sobie te pytania, zapraszamy za kulisy Plastech.pl – zobaczycie co dzieje się naprawdę, bez lukru, ale z konkretnymi danymi, szczyptą humoru i solidną dawką praktycznych wniosków prosto z branży Paweł Wiśniewski Plastech.pl Plast Echo70Końcowy akordCzęsto opierają się one na psycholo- gii, neurobiologii czy ekonomii beha- wioralnej, by zaprojektować aplikacje dostarczające nam małe „nagrody” w postaci dopaminy. W efekcie użyt- kownicy spędzają więcej czasu na prze- wijaniu feedu, a łatwo przy tym stracić mnóstwo czasu na treści niezwiązane z pracą czy branżą. Angażujące posty mają jeden cel: maksymalizować licz- bę kliknięć, komentarzy i udostępnień, a co za tym idzie – zwiększać zasięg. W praktyce stanowią początek lejka sprzedażowego albo służą budowaniu rozpoznawalności, lecz zbyt często dzieje się to kosztem głębszej wartości publikowanych treści. Serwisy społecznościowe dają bardzo szeroką dostępność – praktycznie każdy może tam szybko publikować i trafiać do dużej grupy odbiorców. Niestety, właśnie to bywa ich najwięk- szą słabością: nadmiar treści niskiej jakości sprawia, że rzetelne i fachowe publikacje giną wśród clickbaitów czy sensacyjnych wideo. Media społecz- nościowe bazują na ciekawości, emo- cjach i obietnicy szybkich rozwiązań. Klikamy więc, licząc na inspirację, jed- nak w wielu przypadkach wartość, jaką otrzymujemy, bywa znikoma. IFachowe portale branżowe Wiele osób może to uznać za wadę, ale serwisy branżowe takie jak Pla- stech.pl nie mają „rozrywkowego” charakteru – są nastawione na kon- kretne, fachowe informacje. Skupia- my się na dostarczaniu merytorycz- nych treści, takich jak raporty, analizy czy wywiady z ekspertami, których trudno szukać w takiej formie na Lin- kedIn. Nasz zespół filtruje materiały i nie publikuje wszystkiego „jak leci”. W Katalogu Firm wyłączamy profile firm, które zakończyły lub zawiesiły działalność, a na forum dyskusyjnym moderujemy treści i usuwamy spam. Dbamy o rzetelność publikacji, a nasze materiały są tworzone przez redakcję z wieloletnim doświadczeniem w bran- ży, co zapewnia im wysoką wiarygod- ność – poziom trudny do osiągnięcia w środowisku zdominowanym przez użytkowników indywidualnych. Dodatkowo LinkedIn i podobne plat- formy są dostępne głównie dla zare- jestrowanych użytkowników, podczas gdy Plastech.pl działa jako otwarte źródło informacji. Dzięki temu przycią- gamy ruch organiczny z wyszukiwarek i docieramy do szerokiego grona od- biorców, niezależnie od ich aktywności w mediach społecznościowych. Nasze strony są czytane przez ludzi, roboty indeksujące wyszukiwarek, a nawet programy AI. Choć media społecznościowe mają swoje zalety, specjalistyczne serwi- sy internetowe, takie jak Plastech.pl, wciąż są nieocenionym źródłem wie- dzy i miejscem, gdzie profesjonaliści mogą znaleźć wartościowe, meryto- ryczne treści. INa tle konkurencji Aby lepiej zrozumieć naszą pozycję na rynku, skorzystaliśmy z narzędzia SimilarWeb – zaawansowanej plat- formy analitycznej, która umożliwia oszacowanie ruchu na stronach in- ternetowych, analizę jego źródeł oraz identyfikację najczęściej odwiedza- nych sekcji konkurencyjnych serwisów. Dane z SimilarWeb są szczególnie wartościowe, ponieważ pozwalają po- równać wyniki także z witrynami, do których nie mamy dostępu wewnętrz- nego. Choć statystyki te są szacunko- 71Plast Echo Styczeń-Luty 2025we i mogą różnić się od naszych da- nych, dostarczają cennych informacji o trendach i pozycji rynkowej. Dzięki temu możemy spojrzeć na nasz ser- wis z szerszej perspektywy, co poma- ga w optymalizacji działań i dalszym umacnianiu naszej pozycji. Na pierwszy rzut oka porównywanie serwisu dedykowanego polskiemu rynkowi i prowadzonego w języku pol- skim z globalnymi platformami anglo- języcznymi może wydawać się nieade- kwatne – zwłaszcza gdy uwzględnimy, że językiem angielskim posługuje się ponad miliard osób, a rynek amery- kański jest ponad dziesięciokrotnie większy. Mimo to zdecydowaliśmy się na takie zestawienie, aby podkreślić, że wyniki jednoznacznie potwierdza- ją wiodącą pozycję Plastech.pl wśród serwisów informacyjnych związa- nych z branżą tworzyw sztucznych i opakowań. Liczby mówią same za siebie – Pla- stech.pl pozostaje pierwszym wybo- rem dla osób poszukujących informa- cji, analiz i kontaktów w branży. Nawet w grudniu, tradycyjnie spokojniejszym okresie, nasze wyniki potwierdzają stabilną pozycję lidera, czyniąc nas niezawodnym partnerem w komunika- cji branżowej. Żaden inny serwis w tej branży nie oferuje tak szerokiego za- sięgu ani tak skutecznego dotarcia do kluczowych decydentów i ekspertów na polskim rynku. Dodatkowo, oglądalność naszej anglo- języcznej wersji dynamicznie rośnie, co przekłada się na coraz większy mię- dzynarodowy zasięg Plastech.pl. ICzasopismo „Plast Echo” Obok portalu Plastech.pl drugim fila- rem naszej działalności medialnej jest czasopismo „Plast Echo”. Od swojego powstania w 2020 r. stało się ono klu- czowym źródłem wiedzy i informacji dla branży tworzyw sztucznych, ofe- rując wysokiej jakości treści zarówno w formie drukowanej, jak i cyfrowej. Naszym celem było stworzenie czaso- pisma, które wyróżnia się na tle konku- rencji. Dlatego stawiamy na ciekawe, różnorodne artykuły oraz wyjątkową szatę graficzną. Każde wydanie przy- gotowujemy z myślą o dostarczaniu treści odpowiadających na realne po- trzeby profesjonalistów z branży. Czasopismo drukowane to medium, którego można dotknąć, przechowy- wać i w każdej chwili do niego wró- cić. Wiele osób z branży wciąż ceni takie publikacje – idealne do zabrania na spotkanie czy przeczytania w prze- rwie. Druk pozwala skupić się na treści, wolnej od wyskakujących powiado- mień i innych rozpraszaczy. Drukowa- ne czasopismo nie wymaga dostępu 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 p l a s t e c h . p l / b i z p l a s ti c s t o d a y . c o m p t o n l i n e . c o m p l a s ti c k e r . d e p l a s t e m a r t . c o m p l a s ti c s n e w s . c o m k u n s t s t o ff w e b . d e k u n s t s t o ff e . d e p l a s t e u r o p e . c o m p o l i m e r i c a . i p l a s ti c p o r t a l . e u / s k / c z t w o r z y w a . p t w o r z y w a . o r g t w o r z y w a . c o m . p e p l a s ti c s . p t w o r z y w a . o n l i n e Odsłony wg similarweb.com 12.2024 PL PL PL PL PL PL+EN +DE+IT IT EN EN SK CZ EN DE DE DE + EN EN EN EN EN EN EN Porównanie oglądalności wybranych serwisów wertykalnych poświęconych tworzywom sztucznym, z podziałem na języki – dane za grudzień 2024 r. wg SimilarWeb.com Plast Echo72Końcowy akorddo urządzeń elektronicznych czy in- ternetu, dzięki czemu jest dostępne w każdej sytuacji, niezależnie od wa- runków. Druk oferuje wyjątkowe wra- żenia dzięki wysokiej jakości zdjęciom, grafikom i starannie zaprojektowanym layoutom. W połączeniu z różnymi rodzajami papieru tworzy to doświad- czenie, jakiego nie da się w pełni od- tworzyć na ekranie. Reklamy w druko- wanych czasopismach są też bardziej zauważalne, zyskując większą uwagę niż cyfrowe odpowiedniki. Czy reklama drukowana wciąż działa? Tak – pod warunkiem, że dociera do odpowiedniej grupy docelowej. My dostarczamy niemal 2000 kopii każde- go numeru „Plast Echo” do firm dzia- łających w sektorze tworzyw sztucz- nych, co daje nam gwarancję, że trafia on w ręce właściwych odbiorców. Re- klamy w drukowanych czasopismach i magazynach są często postrzegane jako bardziej prestiżowe i wiarygodne w porównaniu do reklam online. ITransparentność Niestety na rynku wydawniczym co- raz częściej obserwujemy nieuczciwe praktyki, takie jak podawanie fałszy- wych danych dotyczących nakładów i dystrybucji czasopism. Drukowanie w ilości znacznie mniejszej od zadekla- rowanego nakładu lub drukowanie tyl- ko kilkudziesięciu egzemplarzy, tak aby „wykazać się” przed reklamodawcami to działania nie tylko wprowadzające w błąd reklamodawców, ale też pod- ważające wiarygodność całej branży. Wierzymy, że uczciwość i transparent- ność to fundamenty odpowiedzialne- go biznesu, dlatego podjęliśmy kroki, by podkreślić nasze zaangażowanie w te wartości. Aby przeciwdziałać takim praktykom, zdecydowaliśmy się od tego roku na regularne publikowanie protoko- łów z wysyłki naszych czasopism oraz kopii faktur z drukarni. Dokumenty te jednoznacznie potwierdzają rzeczywi- sty nakład i zakres dystrybucji „Plast Echo”. Dzięki temu nasi partnerzy będą mieli pełny wgląd w dane, które są podstawą ich decyzji reklamowych. Zachęcamy państwa do podobnych działań wobec innych wydawnictw. Prośba o udostępnienie dokumentacji potwierdzającej deklarowany nakład i dystrybucję powinna być natural- nym elementem świadomej współpra- cy w branży. Wierzymy, że wspólne działania na rzecz przejrzystości przy- czynią się do eliminacji nieuczciwej konkurencji i wzmocnienia zaufania w naszej społeczności. Dziękujemy za zaufanie i wsparcie. Jako rzetelny partner zapewniamy, że nadal będziemy działać z najwyższą dbałością o profesjonalizm i wiarygod- ność, wyznaczając nowe standardy w branży wydawniczej. Razem może- my budować uczciwy i zrównoważo- ny rynek. IStąd ta przewaga? Kiedyś usłyszałem, że źródłem nasze- go sukcesu było uruchomienie porta- lu w „idealnym momencie”. Osobiście uważam jednak, że rok 2003 nie był wcale bardziej wyjątkowy niż jakikol- wiek inny – wcześniej działały już zna- ne portale branżowe, a później pojawi- ły się kolejne, korzystające z nowszych technologii. Po pęknięciu dotcomowej bańki na amerykańskich giełdach lu- dzie zrozumieli, że strona internetowa nie jest gwarancją sukcesu, ale jedy- nie kolejnym narzędziem, które może w tym sukcesie pomóc. Kluczowym elementem nasze- go sukcesu jest autorska platforma Plastech.pl, którą nieustannie rozwija- my i ulepszamy. Dzięki własnemu sys- temowi możemy szybko wprowadzać zmiany i elastycznie dostosowywać się do zmiennych trendów w interne- cie. Każdego roku pojawiają się nowe technologie, a my je testujemy i wdra- żamy, jeśli widzimy realne korzyści. Hitem ostatnich lat jest technologia AI, którą traktujemy jak każde inne narzędzie. Zapewne zauważyliście, że często korzystamy z niej przy pro- jektowaniu okładek naszego czasopi- sma. Dodatkowo prowadzimy testy jej zastosowania w portalu – sztuczna in- teligencja może weryfikować popraw- ność tekstów czy tworzyć wysokiej jakości tłumaczenia. Prawdziwą war- tością biznesową AI jest automatyza- cja i przyspieszenie wielu procesów. Oczywiście solidna baza technolo- giczna to tylko fundament – sama w sobie nie wystarczy, by wyróżnić się na tak konkurencyjnym rynku. Prze- waga konkurencyjna bierze się także z rozumienia potrzeb odbiorców oraz z ludzi, którzy nadają kierunek i „du- szę” temu rozwojowi. Naszą największą siłą jest zespół – lu- dzie, którzy każdego dnia dbają o ja- kość publikowanych treści. Ich zaanga- żowanie sprawia, że nasze wiadomości są zawsze rzetelne, poparte wiarygod- nymi źródłami i podane w przystępnej formie. Co więcej, nie ograniczamy się do pi- sania artykułów. Regularnie uczestni- czymy w życiu branży – odwiedzamy targi, konferencje i inne wydarzenia, rozmawiamy z ekspertami oraz przed- stawicielami firm, by lepiej rozumieć potrzeby naszych czytelników. Tylko w ubiegłym roku nasz zespół od- wiedził liczne targi, takie jak: •Warsaw Plast Expo •In-Pack Expo w Kielcach •JEC w Paryżu •Innoform w Bydgoszczy •Plastpol w Kielcach •PRSE w Amsterdamie Prośba o udostęp- nienie dokumentacji potwierdzającej deklarowany nakład i dystrybucję czaso- pisma powinna być naturalnym ele- mentem świadomej współpracy 73Plast Echo Styczeń-Luty 2025•AMI Plastics World Expos w Brukseli •Recycling Tech w Warszawie •TaipeiPlas na Tajwanie •MSV w Brnie •Packaging Innovations w Krakowie •PlastEurasia w Stambule. Byliśmy również obecni na konferen- cjach, dniach otwartych i uroczystych otwarciach organizowanych przez ta- kie firmy jak: •Arburg – Dni Technologii w Lossburgu •Muehsam – otwarcie nowej siedziby •Wittmann – Competence Days w Wiedniu •Sumitomo Demag – otwarcie nowej siedziby w Częstochowie •Bole – Dni Otwarte w Mysłowi- cach i Katowicach. Dodatkowo uczestniczyliśmy w wyda- rzeniach branżowych takich jak: •Plastics Industry Meeting w Warszawie •Central European Plastics Me- eting w Budapeszcie •Konferencja Bezpieczne Opako- wanie w Łodzi oraz •obchody 30-lecia Polskiej Izby Opakowań. Nieodłącznym elementem naszej dzia- łalności jest też PlastechTV, które po- zwala nam komunikować się z branżą w nowy sposób. Dzięki materiałom wideo – relacjom z targów, wywia- dom z ekspertami czy prezentacjom innowacyjnych technologii – możemy jeszcze lepiej docierać do odbiorców. PlastechTV to dla nas nie tylko kanał do dzielenia się wiedzą, ale też narzę- dzie budowania zaangażowania i inspi- rowania do dalszego rozwoju. Nasza obecność na tych wydarzeniach umożliwia nam nie tylko bieżące śle- dzenie innowacji, ale także budowanie relacji i wymianę doświadczeń z klu- czowymi graczami rynku. To właśnie połączenie niezawodnego zaplecza technologicznego, zaangażowanego zespołu i aktywnego uczestnictwa w życiu branży tworzy solidny funda- ment naszej przewagi. IWyzwania minionego roku Zeszły rok upłynął pod znakiem trud- nej sytuacji gospodarczej w Europie, która znacząco wpłynęła na wiele sektorów, w tym na branżę tworzyw sztucznych. Szczególnie dotknięta zo- stała branża maszynowa, gdzie spo- wolnienie inwestycji i zmniejszony popyt na nowe urządzenia były wyraź- nie odczuwalne. Wielu naszych klientów, zmuszonych do redukcji budżetów, ograniczyło również działania marketingowe, co naturalnie wpłynęło na dynamikę ryn- ku reklamowego. Zrozumienie tych trudności i elastyczne dostosowanie naszych usług do nowych realiów oka- zało się kluczowe, by wspierać klientów w tym wymagającym czasie. Miniony rok pokazał, jak ważne są elastyczność i zaangażowanie w dostosowywaniu się do zmieniających się warunków. Mimo niesprzyjających okoliczności udało się wypracować skuteczne spo- soby działania i rozwoju – zarówno dla nas, jak i naszych partnerów. IOd kuchni Może wyda się to mało interesujące, ale skoro obiecałem – oto jeden z na- szych „sekretów technologicznych”: najnowszy system do analizowania oglądalności i skuteczności kampa- nii reklamowych. Przez wiele lat standardem w monito- rowaniu ruchu na stronach interneto- wych było narzędzie Google Analytics, z którego również my korzystaliśmy. Jednak wymogi RODO oraz podob- nych regulacji, w tym dyrektywy ePri- vacy, skłoniły Google do wprowadze- nia rozwiązań zwiększających ochronę prywatności użytkowników. Jednym z nich jest Consent Mode, który ogra- nicza zbieranie danych w przypadku braku zgody użytkownika na pliki co- okie (np. analityczne). W efekcie Go- ogle Analytics przestało dostarczać pełnych statystyk o ruchu na stronie, co stało się wyzwaniem dla firm zależ- nych od tego narzędzia. Aby sprostać tym ograniczeniom, w ubiegłym roku wdrożyliśmy nasze autorskie rozwiązanie serwerowego śledzenia danych. System, który był testowany i udoskonalany przez kilka miesięcy, pozwala częściowo obejść ograniczenia wynikające z Consent Mode. Dzięki temu możemy precy- zyjnie analizować ruch na stronie, skutecznie odseparowując boty i au- tomaty indeksujące od rzeczywistych użytkowników, co przekłada się na rzetelne statystyki. System działa od połowy września ubiegłego roku i z powodzeniem zastąpił Google Ana- lytics. Dziś zachowujemy pełną kon- trolę nad danymi, jednocześnie szanu- jąc prywatność użytkowników. Podałem ten przykład wdrożenia dość przekornie, bo opisane zmiany mogą wydawać się mało istotne dla użyt- kowników i często są przez nich nie- zauważane. A jednak są kluczowe dla sprawnego funkcjonowania serwisu, jego pozycjonowania w wyszukiwar- kach, a co za tym idzie – utrzymania dużego zasięgu w internecie. Podob- nych wyzwań jest przed nami wiele. Rozwiązujemy je każdego dnia, nie- ustannie udoskonalając portal, by na- dążać za zmieniającymi się techno- logiami i trendami. To właśnie takie detale sprawiają, że Plastech.pl nie po- dzielił losu AltaVista czy Naszej Klasy. Jeszcze nie! Oczywiście nie możemy zdradzić wszystkich szczegółów – konkurencja nie śpi! Wierzę jednak, że dostrzegacie już, że kluczowym składnikiem naszej „receptury” jest autentyczność i za- angażowanie zespołu. To właśnie oni każdego dnia dbają o to, by Plastech.pl dostarczał treści na najwyższym po- ziomie. Jak mawiała moja babcia: „Ta- jemnica dobrego smaku tkwi w sercu włożonym w gotowanie” – i w tym du- chu każdego dnia pracujemy nad roz- wojem tego, co tworzymy. • Plast Echo74Końcowy akordNext >