Co nowego w opakowaniach dla piw?

Branża piwowarska to jedna z najszybciej rozwijających się gałęzi naszej gospodarki. Od 1990 r. producenci notują zwiększające się zapotrzebowanie na ten alkohol. Browary pragnąc się wyróżnić poświęcają sporo uwagi opakowaniom, które stają się cechą danej marki. Dlatego warto prześledzić najnowsze trendy w opakowaniach dla tego sektora.

Rynek piwowarski jest niezwykle zróżnicowany, począwszy od największych firm działających w wielu krajach poprzez lokalne browary. Określenie najlepszego dla danej marki opakowania zależy od wielu czynników, np. wielkości, firmy, założeń rozwoju, geograficznych uwarunkowań i samej idei marki. Preferowanym materiałem opakowaniowym w sektorze piwnym jest szkło. Wyróżnia je choćby możliwość uzyskania różnorodności kształtów, niezwykłych wytłoczeń, specyficznych kolorów. Indywidualne opakowanie różnicuje produkt i komunikuje pozycję marki.

Jednym z najistotniejszych trendów w branży piwowarskiej jest odzwierciedlanie jakości piwa poprzez prestiżowe opakowanie. Indywidualne, zróżnicowane projekty pozwalają pozycjonować markę na rynku. W wielu przypadkach, wyjątkowe opakowanie to także jeden ze sposobów na podkreślenie charakteru premium marki i produktu. Proces różnicowania opakowania przez design obejmuje takie działania jak m.in. nadawanie charakterystycznego kształtu, tłoczenie, sitodruk, etykietowanie oraz barwienie.

Producenci oferują szeroką gamę standardowych kształtów butelek o pojemności 300 ml, 330 ml oraz 0,5 litra dostosowanych do potrzeb i wymagań różnych rynków europejskich. Często jednak browarom zależy na wprowadzaniu indywidualnych projektów, opracowanych wyłącznie na ich potrzeby.

Z tego też powodu Carlsberg, Grolsch czy Brahm, a więc międzynarodowe browary, wprowadziły butelki o nietypowych kształtach. Skorzystały w tym względzie z doświadczeń producenta opakowań szklanych, czyli koncernu O-I. Kreowanie kształtu butelki pozwala jednak nie tylko na wykazanie się kreatywnością co do jej kształtu. Dla przykładu, najnowsza butelka stworzona dla Salitos Tequila-Flavoured Beer posiada innowacyjny wbudowany system, który umożliwia otwarcie opakowania szyjką innego.

Tłoczenia logotypów, nazw czy napisów na opakowaniach są często stosowane w branży piwowarskiej. Coraz więcej firm decyduje się na wytłoczenie, np. pionowo wzdłuż, wyraźnej nazwy. Metoda ta pozwala na zwiększenie rozpoznawalności marki, a także chroni środowisko poprzez zmniejszenie zapotrzebowania na papier i klej. Kolejnym walorem tłoczeń jest podniesienie atrakcyjności oraz wyróżnienie produktu. Np. najnowsze półlitrowe butelki Thwaites’a, czyli brytyjskiego browaru z ponad 200-letnią historią, posiadają wytłoczenia z ikoną marki - końmi.

Oprócz tradycyjnych zieleni i bursztynów coraz popularniejsze w przypadku butelek do piwa są także inne kolory, jak chociażby szkło ołowiowe. Tradycyjne bursztynowe i zielone szkło posiada naturalną ochronę przed promieniami UV. W związku z tym jest ono najczęściej wykorzystywane do pakowania piwa o długim terminie przydatności. Szkła ołowiowego używa się do szybkiej sprzedaży, produktów o niskim progu wytrzymałości.

Wspomniana już choćby firma O-I produkuje opakowania w kolorach charakterystycznych dla poszczególnych marek, jak kobaltowy niebieski używany przez Kronenbourga we Francji czy złote butelki SAB Millera sprzedawane w Polsce. Charakterystyczne są również odcienie bursztynu stosowane w brytyjskich i niemieckich browarach.

Branża piwowarska wykorzystuje też szeroki zakres metod wykorzystywanych do dekoracji opakowań. Szczególnie zjawiskowy jest „efekt mrożenia”.

Dzięki specjalnej technologii, butelka z tego typu dekoracją posiada chropowatą strukturę przypominającą szron. Ciekawy jest również ceramiczny sitodruk nakładany bezpośrednio na opakowanie. Sposób ten wykorzystano w opakowaniu piwa Desperados. Inną popularną metodą jest „vintage look”. Stylizacja na staromodne butelki szczególnie często wykorzystywana jest w opakowaniach piw z wieloletnią tradycją. Firma O-I wykorzystała tę metodę w produkcji butelek dla flamandzkiego piwa Grimbergen.

Dekoracje obejmują również etykiety. Można je nakładać ciśnieniowo lub stosując technikę „etykieta bez etykiety”, dzięki której produkt jest wyeksponowany. Jest to doskonała metoda dla butelek piwa - napój jest wyróżniony a barwa podkreślona.

Ciekawym rozwiązaniem jest też technologia NNPB stosowana w przemyśle piwowarskim, zamiast tradycyjnej typu „blow blow”. Pozwala ona na produkcję coraz lżejszych opakowań. Optymalizacja wagi opakowań szklanych przynosi korzyści zarówno środowisku naturalnemu, jak i producentom, zmniejszając m.in. koszty logistyczne. Jest to również korzystne rozwiązanie dla sprzedawców detalicznych i konsumentów.

Trend obniżający wagę opakowania jest szczególnie popularny w Wielkiej Brytanii. Butelka piwa Adnams wyprodukowana przez O-I jest 30 proc. lżejsza niż poprzednie najlżejsze butelki w tej kategorii, dzięki czemu stała się nowym standardem na półce opakowań półlitrowych.