Reklama w internecie ma sens

Warto reklamować się w internecie wynika ze specjalnego raportu magazynu Brief, poświęconego komunikacji marketingowej, reklamie i promocji. Wzrasta również potencjał internetowego rynku reklamowego w Polsce. Jego wartość mierzona wydatkami netto wyniosła w ub. roku 215 mln zł (bez barterów). To oznacza, że była o 80 mln zł wyższa niż w 2005 r. Jednocześnie internauci są zdania, że reklama w sieci nie musi być nudna i może dostarczać wielu informacji, które w efekcie prowadzą do zakupu produktów lub usług.

Magazyn Brief opublikował właśnie raport analityków IAB, czyli Internet Advertising Bureau. Jest to działająca również w naszym kraju organizacja zrzeszająca podmioty rynku interaktywnego. Sporządziła raport strategiczny na temat internetu w Polsce oraz rynku reklamowego funkcjonującego w ramach tego medium. Analiza pokazuje, że to niezwykle dynamicznie rozwijający się segment, który ma przed sobą ogromne perspektywy.

Dynamika wzrostu wydatków na reklamę w internecie rośnie w naszym kraju niezmiennie od lat. Wartość rodzimego rynku reklamy online wyniosła w ub. roku, bez barterów, 215 mln zł. To znaczący wzrost, bo w 2005 r. było to 135 mln. W tym roku, wedle szacunków, obroty reklamobiorców powinny osiągnąć poziom 305 mln zł.

Mimo, tego, że udział internetu w rynku reklamowym to ledwie 3,9 proc. przy 50 proc. telewizji, to właśnie w segmencie internetu dokonuje się najszybszy wzrost (1,2 proc. w ub. roku). Dla porównania udział gazet i magazynów spadł o 2 proc., a udział telewizji wzrósł ledwie o 0,7 proc.

Charakterystyka internautów

Rośnie też liczba użytkowników internetu. Dostęp do sieci ma już 36 proc. gospodarstw domowych i 89 proc. przedsiębiorstw. Oznacza to, że 34 proc. wszystkich Polaków w wieku 16 - 74 lata korzysta regularnie z tego medium. Zdaniem speców od reklamy, to wystarczający duża grupa odbiorców, by mówić o konieczności prowadzenia odrębnych kampanii reklamowych przeznaczonych wyłącznie do internetu.

Najwięcej internautów mieszka w dużych miastach. Z reguły są to ludzie przed czterdziestką. Prym wiodą osoby w wieku 15 - 24 lata (33,6 proc.), 25 - 34 lata (21,7 proc.) oraz 35 - 44 lata (14,8 proc.).

Jeśli chodzi o ich dochody, to przeważają deklarujące ich brak. W tej grupie jest 36,2 proc. użytkowników. Są to m.in. uczniowie i studenci. Na drugim miejscu tego zestawienia są użytkownicy zarabiający średnio 1001 – 2000 zł. (17,5 proc.).

Pod względem płci nieznacznie dominują mężczyźni (51 proc.). Najwięcej internautów mieszka w województwie mazowieckim (21,6 proc.), śląskim (14,1 proc.) oraz wielkopolskim (9,6 proc.).

Udział internetu w rynku reklamowym

Poza zwiększeniem się wpływów netto, duże znaczenie dla branży ma utrzymujący się wysoki wzrost dynamiki nakładów na internet, który jest obecnie najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce.

Internet obok telewizji i kina był tym medium, które zanotowało w ub. roku dodatnią zmianę udziału w całości rynku reklamowego. W 2006 r. te trzy klasy mediów rozwijały się szybciej niż średnia rynku, która wyniosła 10,4 proc. Na koniec 2006 r. internet stanowił już wspomniane 3,9 proc. wydatków reklamowych na media w Polsce. W ciągu najbliższych trzech lat nakłady na reklamę online powinny się zrównać z wydatkami na reklamę radiową.

W 2006 r. do internetu pod względem dynamiki przychodów nie zbliżyło się żadne inne medium reklamowe. Drugie miejsce pod względem tempa wzrostu wydatków na reklamę zajęło kino, które osiągnęło wzrost na poziomie 21,2 proc. Na koniec 2006 r. wartość netto rynku reklamy w Polsce szacowano
na 5,56 mld złotych, co oznacza wzrost o 10,4 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem.

Ogłoszenia w internecie

Jako „ogłoszenie” określa się zazwyczaj krótki tekst zawierający informacje o ofercie sprzedaży lub kupna. Wraz z ogłoszeniem podaje się informacje umożliwiające kontakt z ogłoszeniodawcą. Tego typu oferty są najczęściej umieszczane w tzw. „kategorii ogłoszeniowej”.

Obok drobnych funkcjonują na rynku internetowym ogłoszenia wymiarowe, czyli tzw. display ads – ogłoszenia większe, ogłoszenia modułowe zawierające elementy graficzne oraz brandingowe identyfikujące ogłoszeniodawcę. Bez wątpienia do tej pory ogłoszenia drobne i wymiarowe były domeną prasy, a w szczególności dzienników, jednak w ciągu ostatnich kilku lat internet przetasował rozkład i układ sił na tym rynku.

Badania Megapanel PBI/Gemius za ubiegły rok pokazują, że pod koniec 2006 r. ponad 5,8 miliona osób, czyli 44 proc. internautów w wieku powyżej siedmiu lat korzystało z serwisów ogłoszeniowych w internecie. Mamy więc do czynienia z migracją ogłoszeń z prasy do sieci. Gdyby trend z ostatnich dwóch lat utrzymał się, to w styczniu 2008 r. liczba użytkowników serwisów ogłoszeniowych wyniesie prawie 9 milionów osób.

Co szczególnie ważne, użytkownicy internetu deklarują, że reklama przekazywana tą drogą jest skuteczna. Tak twierdzi 34 proc. pytanych. Internauci preferują zdecydowanie mniej agresywne formy przekazu np. bannery, linki sponsorowane, billboardy oraz buttony. Blisko 20 proc. respondentów przyznaje, że reklamy w internecie przekonują ich do zakupu produktu lub usługi. Prawie 40 proc. uważa też internetowe reklamy za pomysłowe oraz dostarczające informacji. Szczególnie ważne dla potencjalnych reklamodawców, powinno być również to, że reklama w internecie w dalszym ciągu pozostaje o wiele tańsza niż reklama telewizyjna, bądź prasowa.