Adam Małysz na Kongresie „Polska Chemia”

Podczas pierwszego dnia Kongresu „Polska Chemia” odbyła się debata „"Biznes i sport - różne oblicza sukcesów", którą zorganizował Partner Główny Kongresu - Grupa Azoty.

Grupa Azoty to jedna z kluczowych grup kapitałowych branży nawozowo - chemicznej w Europie. W jej skład wchodzą m.in. Grupa Azoty S.A. (jednostka dominująca z siedzibą w Tarnowie), Grupa Azoty Zakłady Azotowe „Puławy” S.A, Grupa Azoty Zakłady Chemiczne „Police” S.A. i Grupa Azoty Zakłady Azotowe Kędzierzyn S.A.

Jednocześnie Grupa jest uznanym sponsorem polskiego sportu. Wspiera m.in.: Polski Związek Narciarski, siatkarzy ZAKSY Kędzierzyn - Koźle, żużlowców Unii Tarnów czy też siatkarki Chemika Police. Od 2015 roku Grupa Azoty jest zaangażowana również w realizację Narodowego Programu Rozwoju Biegów Narciarskich „Bieg na Igrzyska” dającego szansę młodym sportowcom, którzy trenują w klubach prowadzących sekcje narciarstwa biegowego na realizację marzeń o reprezentowaniu Polski na zimowych igrzyskach olimpijskich.

W dyskusji poprowadzonej przez dziennikarza TVP Sport, Sebastiana Szczęsnego udział wzięli: Apoloniusz Tajner - prezes Polskiego Związku Narciarskiego, Adam Małysz - czterokrotny mistrz świata a obecnie dyrektor koordynator Kadry Narodowej w skokach narciarskich i kombinacji norweskiej w Polskim Związku Narciarskim, Dawid Kubacki - drużynowy złoty medalista mistrzostw świata w skokach narciarskich, Maciej Kot - drużynowy złoty oraz brązowy medalista mistrzostw świata w skokach narciarskich, żużlowiec Janusz Kołodziej - dwukrotny zdobywca drużynowego Pucharu Świata i zawodnik Unii Leszno oraz Adam Pawlukiewicz - project manager w firmie Pentagon Research.

Sesja rozpoczęła się od efektownego przybycia na nią Janusza Kołodzieja; nasz utytułowany żużlowiec pojawił się mianowicie na scenie… na swoim motocyklu. Część merytoryczną rozpoczął Apoloniusz Tajner - prezes PZN, który stwierdził że bez wsparcia sponsorów, czyli zewnętrznych źródeł finansowania nie jest dziś możliwe funkcjonowanie sportu na światowym poziomie. Osiąganie sukcesów na zawodach najwyższej rangi wymaga najczęściej ponoszenia wydatków, niemieszczących się w systemie rozliczeń przyjętych przez Ministerstwo Sportu. Środki finansowe, pochodzące od sponsorów biznesowych pozwalają zatem na elastyczność w planowaniu kosztów.

Adam Małysz przypomniał, iż po nieudanym dla niego występie na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich w Nagano (1998 r.) rozważał podjęcie decyzji o rezygnacji z dalszego uprawiania sportu. Wśród powodów wymienił również te finansowe.

Adam Pawlukiewicz z firmy Pentagon Research, zajmującej się m. in. badaniem efektywności sponsoringu i analizą ofert sponsoringowych, wyjaśniał że znaczenie sponsoringu sportowego polega na podświadomym zapamiętywaniu marek handlowych, kojarzonych z najlepszymi sportowcami bądź ulubionymi drużynami. Istotnym również jest fakt, iż sport jest zjawiskiem tak popularnym, iż niewiele innych wydarzeń może z nim konkurować.

- Przez wiele lat rekord oglądalności relacji telewizyjnej należał do występu Adama Małysza na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich w Salt Lake City (2002 r.). Oglądało go wówczas w Polsce ponad 13 mln widzów - przypomniał Adam Pawlukiewicz. Sebastian Szczęsny dodał, iż średnia oglądalność zawodów w skokach narciarskich w TVP wynosi ok. 4 mln widzów. Przy olbrzymiej dywersyfikacji programów i dostępności do wielu tematycznych kanałów telewizyjnych stanowi niebagatelny wynik.

Zdaniem Adama Pawlukiewicza, mimo tego, iż przy okazji największych wydarzeń sportowych na świecie liczba pokazujących się na nich sponsorów jest olbrzymia, to i tak w efekcie ich rozpoznawalność czyli kojarzenie zawodnika z konkretnym sponsorem jest bardzo wysoka.

Dawid Kubacki podkreślił, iż dla zawodnika najkorzystniejszą sytuacją jest tak, w której „nie zauważa” on współpracy ze sponsorem, nie zajmuje się jego poszukiwaniem, koncentrując się natomiast na pracy podczas treningów i osiąganiem jak najlepszych wyników podczas zawodów.

Na zakończenie debaty Apoloniusz Tajner przypomniał, iż skuteczny sponsoring to również budowanie długotrwałych relacji pomiędzy światem sportu i biznesu. I dlatego współpraca PZN z Grupą Azoty trwa już siedem lat i cały czas skutecznie się rozwija. Porozumienie sponsorskie z Grupą obejmuje 3 zasadnicze filary: umowę z PZN zabezpieczające środki finansowe na wsparcie wszystkich sześciu dyscyplin narciarskich, obejmujących 84 zawodników, udział sponsora w trakcie wydarzeń sportowych, takich jak np.: zawody Pucharu Świata oraz finansowanie Narodowego Programu Rozwoju Biegów Narciarskich „Bieg na Igrzyska”.

Jacek Leszczyński
Zdjęcia autora