Expo Kielce to Targi Kielce w nowej odsłonie - firma stawia na bardziej uniwersalną nazwę

Targi Kielce wprowadzają markę Expo Kielce, odpowiadając na rosnący udział zagranicznych wystawców, partnerów i gości. Około jedna trzecia firm uczestniczących w wydarzeniach organizowanych w Kielcach pochodzi spoza Polski. Nowa marka została oficjalnie zaprezentowana 8 września podczas otwarcia Międzynarodowego Salonu Przemysłu Obronnego. Od tego momentu zastępuje dotychczasową nazwę w komunikacji, materiałach promocyjnych i kanałach społecznościowych. Stopniowo zmieniane jest również oznakowanie obiektów. Rebranding dotyczy sposobu prezentowania działalności, a nie formalnej tożsamości przedsiębiorstwa. Nazwą spółki nadal pozostaje Targi Kielce S.A.

Zmiana ma przede wszystkim ułatwić komunikację marki na rynku międzynarodowym. Podczas ostatniej edycji Międzynarodowego Salonu Przemysłu Obronnego ośrodek przyjął 58 zagranicznych delegacji z 43 państw. Wśród wystawców z 79 krajów znalazły się firmy między innymi z Australii, Japonii, Kanady, Stanów Zjednoczonych i Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Swoją ofertę prezentowały także przedsiębiorstwa z Chile, Etiopii, Filipin, Meksyku, Peru, Tajwanu i Wietnamu. Z kolei podczas targów Przemysłowa Jesień najwięcej zagranicznych wystawców reprezentowało Turcję i Indie.

Każdego roku ośrodek odwiedza ponad 330 tys. osób. Expo Kielce rozwija wydarzenia obejmujące obronność, przemysł, rolnictwo, budownictwo, energetykę oraz wyposażenie kościołów.

Współpraca z zagranicznymi ośrodkami

Expo Kielce zawiera porozumienia z zagranicznymi operatorami obiektów targowych. Ostatnią taką umowę podpisano z czeską spółką ABF, operatorem PVA Expo Praha. Kielecki ośrodek rozwija również współpracę z organizacjami zagranicznymi, stowarzyszeniami branżowymi i partnerami biznesowymi. Należy między innymi do UFI The Global Association of Exhibition Industry, międzynarodowego zrzeszenia branży targowej.

„Targi Kielce to marka rozpoznawalna na całym świecie, ale jako nazwa nie jest dla nas wystarczająco uniwersalna. A „Expo” jest. To określenie zrozumiałe dla naszych zagranicznych partnerów, wystawców i gości. Nie zmieniamy nazwy dlatego, że chcemy odciąć się od naszej historii. Przeciwnie, chcemy wykorzystać wypracowaną przez lata pozycję i zrobić kolejny krok w rozwoju marki. Zależało nam na zachowaniu ciągłości i rozpoznawalności, dlatego zmiana ma charakter ewolucyjny, a nie rewolucyjny”, mówi dr Andrzej Mochoń, prezes Expo Kielce.

Marka Expo, formalnie Targi Kielce

Targi Kielce S.A. pozostają formalną nazwą spółki. Nie zmieniają się jej dane rejestrowe, numer NIP, obowiązujące umowy ani zobowiązania. Expo Kielce jest marką, pod którą przedsiębiorstwo będzie przedstawiać swoją działalność jako organizator wydarzeń i operator jednego z największych ośrodków targowo-kongresowych w Polsce.

Takie rozróżnienie pozwala zachować ciągłość organizacyjną i prawną, a jednocześnie ma ułatwić komunikację na rynku międzynarodowym. Zespół, organizowane wydarzenia, zawarte umowy i formalna struktura przedsiębiorstwa pozostają bez zmian.

Zaktualizowana identyfikacja wizualna

Wraz z wprowadzeniem nowej marki zaktualizowano identyfikację wizualną. W logotypie zachowano charakterystyczną czerwoną kulę, obecną w różnych wersjach znaku od początku działalności firmy. Według Expo Kielce symbol odnosi się do międzynarodowego charakteru działalności oraz siły przyciągania wydarzeń organizowanych w Kielcach.

Na okres wprowadzania marki firma przyjęła tymczasowe hasło: „Targi, w których byłeś nie raz. Expo, do którego wrócisz”. Ma ono wskazywać na ciągłość marki przy jednoczesnej zmianie sposobu komunikacji.

Rebranding i rozbudowa ośrodka

Zmiana marki zbiega się z rozbudową infrastruktury ośrodka. Latem 2026 roku oddano do użytku nową halę wystawienniczą o powierzchni 18,5 tys. m². Obiekt powstał z myślą o organizacji targów i dużych kongresów, a także wydarzeń biznesowych, widowisk i koncertów.

„W roku przemiany Targów w Expo uruchomiliśmy nową przestrzeń wystawienniczą. Rozbudowa to wyjście naprzeciw oczekiwaniom wystawców, dla których, podczas naszych największych wydarzeń, nie mogliśmy już wygospodarować wystarczająco dużo miejsca. Jednocześnie rozwijamy współpracę międzynarodową i proponujemy nowe formaty wydarzeń. Expo Kielce ma być marką odpowiadającą tej skali ambicji”, podkreśla Andrzej Mochoń.

Wprowadzenie marki Expo Kielce nie oznacza budowania organizacji od początku. Firma zamierza kontynuować działalność w oparciu o dotychczasowy dorobek Targów Kielce, dostosowując sposób komunikacji do międzynarodowego zakresu działalności. Nowa marka otwiera kolejny etap w blisko 35-letniej historii przedsiębiorstwa.