Aktualne trendy w projektowaniu opakowań szklanych
Design i innowacyjne rozwiązania w dziedzinie opakowań to coraz częstszy sposób na wyróżnienie produktu oraz nadanie marce indywidualnego, oryginalnego wizerunku. Stąd też dbałość producentów opakowań o nowatorskie rozwiązania, które mają zapewnić produktowi wyjątkowy wygląd. Poszukują oni coraz to nowych sposobów różnicowania produktu. Nowym trendem staje się choćby wewnętrzne wytłaczanie liter czy znaków. Pozwala ono utrzymać zewnętrzną część opakowania gładkim i tym samym wykorzystać ją na etykietę produktu.
Wielu producentów branży spożywczej i alkoholowej zdaje sobie sprawę, że opakowanie produktu wpływa na całościowy wizerunek wyrobu. Stąd też ich dbałość o stworzenie opakowania wysokiej jakości. Dużą swobodę w różnicowaniu produktu daje urozmaicenie kształtu opakowania.
Przykładem takiego działania może być choćby firma O-I, która oferuje szereg możliwości w tym właśnie obszarze, dzięki produkcji opakowań zarówno bardzo wysokich, jak też miniaturowych oraz niemal nieograniczonych pod względem kształtu (stożek, sześcian, walec). Także opakowania standardowego kształtu mogą być różnicowane przez kolory, etykiety i dekoracje. Oferowane są prawie nieograniczone opcje dekoracji: butelki mogą sprawiać wrażenie zmrożonych, atłasowych. Swego rodzaju ozdobą jest również "czysta" butelka pozbawiona dodatkowych dekoracji. Bardziej tradycyjnemu wyglądowi opakowania sprzyjają choćby ozdoby w postaci woskowych pieczęci i wstążek.
Producenci opakowań szklanych poszukują obecnie coraz to nowych sposobów różnicowania produktu. Nowym trendem wydaje się być wewnętrzne wytłaczanie liter czy znaków. Pozwala ono utrzymać zewnętrzną część butelki gładką i tym samym wykorzystać ją na etykietę produktu. Co więcej, stanowi to również element zaskoczenia dla konsumenta, który odkrywa wytłoczone elementy w trakcie konsumpcji produktu. Przykładem rozwoju nowych trendów jest obecnie produkcja opakowań szklanych z zamknięciami z tworzyw sztucznych. Szereg zróżnicowanych kolorów oraz kształtów opakowań, ozdobionych przeróżnymi dekoracjami pozwala czynić produkt niepowtarzalnym.
O-I wyprodukowała szereg innowacyjnych opakowań, wyróżniających się ze względu na ich niecodzienną stylistykę. Design, odmienny od standardowego, pozwolił na określenie wielu produktów mianem unikalnych i jedynych w swoim rodzaju. Do takich właśnie specyficznych opakowań zaliczyć można choćby wielokrotnie już nagradzaną podczas różnych konkursów branżowych butelkę VEEN Wave 66, a także opakowanie Waater firmy Bavaria Brewerie.
Obydwa opakowania to przykład współpracy z klientami, która zaowocowała oryginalnymi rozwiązaniami o dużym oddźwięku na rynku. Opakowania zaprojektowane przede wszystkim z myślą o odbiorcach z branży gastronomicznej, odzwierciedlają modny wizerunek produktu z górnej półki, przyciągający nabywców i wyróżniający się na wysoce konkurencyjnym rynku wód mineralnych.
Butelka "Wave 66" jest owocem współpracy znanego fińskiego projektanta Antti Eklunda, dyrektora zarządzającego firmy Veenwater Tomiego Gronforsa oraz pracowników centrum projektowego O-I w Holzminden w Niemczech. Oryginalny projekt wyróżnia się podwójną krzywizną, zainspirowaną pierwszą falą Veen Emonen ("Matka Wód" w Finlandii), nadającą butelce nietypowy kształt i przekazującą komunikat o czystości wody - woda źródlana VEEN pochodzi z naturalnego źródła w okolicach koła podbiegunowego.
We wrześniu ubiegłego roku butelka otrzymała światową nagrodę Bottled Water World Awards dla najlepszej butelki szklanej. Ponadto przyznano jej kolejne wyróżnienie za innowacyjny design - najstarszą i najbardziej prestiżową na świecie nagrodę "Good Design". Nagroda ta przyznawana jest corocznie najbardziej innowacyjnym i przełamującym stereotypy projektom przemysłowym, graficznym i produktowym, produkowanym na całym świecie.
Kolejną butelką, której stylistyka znalazła uznanie wśród specjalistów z branży opakowań, była butelka norweskiej wody VOSS. Jej cylindryczny kształt przypominający butelkę perfum sprawił, że stała się ona niezwykle szybko cechą wyróżniającą produkt. Pomysł stworzenia niepowtarzalnego opakowania do wody narodził się, gdy założyciel VOSS, Christopher Harlem, studiował w San Francisco. Zaobserwował on wówczas, że wielu jego kolegów nosiło ze sobą wodę mineralną nie tylko po to, by zaspokoić pragnienie, ale również po to, by się z nią odpowiednio prezentować.
Razem ze współzałożycielem marki Ole Christianem Sandbergiem, dostrzegł możliwość wprowadzenia na rynek wody w bardzo ciekawym opakowaniu. Po wielu staraniach o zdobycie kreatywnej agencji mającej stworzyć oryginalny projekt, wzbudził zainteresowanie Neil`a Krafta, projektującego m.in. dla marki Calvin Klein. Zaprojektowana przez niego butelka wody VOSS stała się z pewnością ikoną mody w swojej dziedzinie.
Do grona wielu innych innowacyjnych produktów firmy należą także m.in. butelki produkowane w niemieckiej fabryce Holzminden. I tak np. butelka stworzona dla amerykańskiej marki ginu "Bulldog", zaskakuje oświetlającymi nazwę marki krótkimi impulsami elektrycznymi. Innowacyjna butelka okazała się nie lada wyzwaniem. Jej projekt wymagał stworzenia cienkiego dna, stożkowatego kształtu oraz kolców dookoła szyjki butelki. Ostateczny kształt powstał w ciągu 12 tygodni.
Do osiągnięć firmy O-I zaliczyć także należy unikalne niebieskie butelki - Diva Blue Bottled for Kronenbourg, stanowiące opakowanie do win i piwa na rynku europejskim. Występują one w sześciu różnych odcieniach koloru niebieskiego. Firma O-I zdaje sobie sprawę, że oryginalny design potrzebuje oryginalnego koloru. Tego typu innowacyjny produkt spotkał się ze znakomitym przyjęciem szczególnie wśród kobiet oraz młodych ludzi.
Uwagę na siebie zwracają także butelki słynnej wódki Finlandia. Finlandia była pierwszą wódką zaprezentowaną w stylowej szklanej butelce w 1970 r. Została stworzona przez uznanego na całym świecie projektanta Tapio Wirkkala. Butelka, do której jest rozlewana wywołuje wrażenie schłodzonego drinka z krajów zimnej północy, reprezentując przy tym wartości, jakie kojarzone są z wódką: czystość, przejrzystość, chłód oraz świeżość. Struktura szkła lśni niczym powierzchnia gwałtownego strumienia lub sopla lodu. Szkło podkreśla te właśnie wartości w doskonały sposób. Aby odzwierciedlić preferencje konsumentów, przy jednoczesnym zachowaniu północnego, mroźnego wyglądu, butelka została zmodernizowana pod koniec lat 90-tych przez stowarzyszenie Jansona, amerykańską firmę designerską.
W latach 2003-2004 butelka Finlandii została przeprojektowana po raz trzeci. Jej projekt to rezultat pracy międzynarodowego zespołu, pracującego we współpracy z jednym z najsłynniejszych współczesnych fińskich projektantów Harri Kosinenem.
Butelka Finlandii jest wysoka, smukła i nowoczesna. Dno każdej smakowej wódki udekorowane jest kolorami przypisanymi do określonego smaku - zielonym w przypadku limonki, pomarańczowym w przypadku mango oraz czerwonym w przypadku wiśni. Tak jak poprzednicy tej generacji butelki, nowe opakowanie także podkreśla źródło czystej wody źródlanej. Powierzchnia szkła jest gładka, jak stopiony lód.
Produkcja nowej butelki rozpoczęła się w 2003 r. Dzięki wykorzystaniu fińskiego piasku kwarcowego, możliwym jest produkcja wyjątkowo czystego, wysokiej jakości szkła, dzięki czemu ustanowione zostały standardy jakości dla butelek Finlandii. Technologia nadruków ACL tworzy dodatkowo standard premium dla opakowania. Wszystkie barwniki używane przy ich produkcji są nietoksyczne i organiczne.Marka wódki Finlandia jest własnością amerykańskiej spółki Brown-Forman. Wódka produkowana jest w Finlandii przez firmę Altia i sprzedawana jest w ponad 100 krajach.
Swoim designem zaskakuje także opakowanie wódki Held. Ponowne wprowadzenie wódki na rynek, odbyło się poprzez eventy w barach i miejscach spotkań VIP-ów w Berlinie. Pierwotnie wódka Held produkowana była w niewielkich ilościach w Berlinie, poczynając od roku 1921. Bardzo szybko stała się ona drinkiem nocnego życia w Berlinie.
Marka uzyskała reputację "czystego i porządnego" spirytusu. Zapewnia ona produktowi przejrzystość, trwałość i unikalny wygląd. Opakowanie wódki Held, produkowane jest w zakładach w Holzminden w Niemczech.
Wszystkie wytwarzane tam opakowania firmy O-I charakteryzuje najwyższa jakość, która pomaga budować ekskluzywny wizerunek marki. Firma produkuje szeroką gamę opakowań w różnych kolorach, kształtach, rozmiarach, stosując przy tym różnego rodzaju techniki dekoracyjne. Butelka utrzymana jest w stylu retro.
Równie interesującą jeśli chodzi o design jest butelka stworzona dla nowozelandzkiej wody Waiwera Infinity. Butelka ta w uznaniu za jej stylistykę uhonorowana została tytułem "Najlepszej Butelki Szklanej", na konkursie Bottled Water World Design Awards we Włoszech w 2006 r. Butelkę zaprojektował David Melrose, dla którego inspiracją było oryginalne opakowanie Waiwera Infinity z roku 1875.
Przywoływana w tekście firma Owens Illinois powstała w 1903 r. Obecnie posiada 100 zakładów produkcyjnych w 23 krajach. W naszym kraju do O-I należy Huta Szkła Jarosław i Huta Szkła Antoninek. Obydwa zakłady współpracują z renomowanymi krajowymi i międzynarodowymi klientami z branży odżywek dla dzieci, soków, przetwórstwa żywności oraz piwa.