Wiodące marki wysyłają szersze zespoły międzyfunkcyjne na London Packaging Week 2026, co odzwierciedla rosnącą współpracę wymaganą obecnie do realizacji udanych projektów opakowaniowych. Największe światowe marki nie wysyłają już na wydarzenia branżowe jednego specjalisty ds. opakowań. Coraz częściej wysyłają zespoły. Na niespełna dwa miesiące przed otwarciem London Packaging Week w Excel London wiele największych światowych marek rejestruje szersze zespoły niż kiedykolwiek wcześniej, co odzwierciedla coraz bardziej współpracowy charakter współczesnego rozwoju opakowań. Amazon, Tesco, Marks & Spencer, Harrods, Fortnum & Mason, L'Oréal, Estée Lauder, Charlotte Tilbury, Jo Malone London, Disney, Diageo, Unilever, Reckitt, Superdrug, Boots No7, John Lewis i Molton Brown należą do organizacji, które już wysyłają wielu przedstawicieli na tegoroczne wydarzenie.
Ta zmiana odzwierciedla zasadniczą zmianę roli samych opakowań. Opakowania, wcześniej uznawane za specjalistyczną dziedzinę, stały się jednym z niewielu obszarów współczesnego biznesu, w których przecinają się marketing, projektowanie, inżynieria, zakupy, zrównoważony rozwój, operacje, innowacje i zgodność regulacyjna. Podejmowane dziś decyzje wpływają na wszystko, od percepcji konsumentów i wzrostu marki po efektywność środowiskową, odporność łańcucha dostaw i efektywność handlową. W rezultacie udane projekty opakowaniowe coraz częściej zależą od współpracy wielu działów, a nie od wiedzy eksperckiej jednej funkcji.
Opakowania jako odpowiedzialność międzyfunkcyjna
Publiczność gromadząca się na London Packaging Week odzwierciedla tę ewolucję. Obok szefów działów opakowań pojawią się liderzy marek i marketingu, wykonawczy dyrektorzy kreatywni, specjaliści ds. zakupów, inżynierowie opakowań, technolodzy, specjaliści ds. zrównoważonego rozwoju, zespoły badawczo-rozwojowe, menedżerowie ds. innowacji i eksperci ds. polityki. Różne dyscypliny. Różne priorytety. Coraz częściej te same rozmowy.
Sema Tezel Basbug, Head of Marketing w Easyfairs, powiedziała: „Jednym z najwyraźniejszych trendów, jakie zaobserwowaliśmy w tym roku, jest rejestrowanie przez marki szerszych zespołów niż kiedykolwiek wcześniej”.
„Decyzje dotyczące opakowań nie są już podejmowane w izolacji. Marketing, zrównoważony rozwój, inżynieria, zakupy, operacje i innowacje mają wpływ na wynik, ponieważ każda decyzja opakowaniowa niesie konsekwencje handlowe, środowiskowe i operacyjne”.
„London Packaging Week odzwierciedla sposób, w jaki projekty opakowaniowe są dziś prowadzone wewnątrz firm. Gromadzi każdą dyscyplinę zaangażowaną w rozwój opakowań, jednocześnie łącząc je z projektantami, innowatorami materiałowymi, producentami, detalistami i decydentami, którzy pomagają kształtować przyszłość branży”.
„Na tym polega rzeczywista wartość. Możesz przyjechać, szukając nowego materiału, i wyjechać po rozwiązaniu wyzwania regulacyjnego. Możesz spotkać inną markę mierzącą się z tym samym problemem, odkryć dostawcę, o którego istnieniu nie wiedziałeś, albo rozpocząć rozmowę, która całkowicie zmieni kierunek projektu. Te nieoczekiwane kontakty stają się równie cenne jak prezentowane innowacje”.
Program wystawy, konferencji i networkingu
London Packaging Week 2026, odbywający się 16 i 17 września w Excel London, zgromadzi ponad 220 wystawców, ponad 90 ekspertów prelegentów i tysiące specjalistów ds. opakowań z sektorów luksusowego, beauty, napojów premium, FMCG i projektowania opakowań. Wraz z partnerami strategicznymi, w tym WRAP, PackUK, Food and Drink Federation, British Retail Consortium i INCPEN, wydarzenie łączy wszystkie części łańcucha wartości opakowań, aby omawiać idee, technologie i współprace kształtujące przyszłość opakowań.
Poza programem wystawienniczym i konferencyjnym dedykowane formaty networkingowe, w tym WRAP Breakfast, Women in Packaging Breakfast, Design Networking Drinks, First Timers Drinks, The Inner Circle Bar i Exhibitor Networking Reception, tworzą odwiedzającym możliwości kontaktu z osobami stojącymi za niektórymi z największych światowych marek, poznania nowych dostawców, wymiany pomysłów z przedstawicielami branży i budowania relacji wykraczających daleko poza dwudniowe wydarzenie.
Przyszłość opakowań nie zostanie bowiem zbudowana przez jeden dział. Zostanie zbudowana przez rozmowy między nimi.
