MM Group wzywa do rezygnacji ze sloganów w reklamach opakowań

MM Group wezwała marki, sieci handlowe i firmy opakowaniowe do zastępowania ogólnych haseł środowiskowych konkretnymi deklaracjami opartymi na dowodach. Według producenta opakowań wtórnych jasna i poparta dowodami komunikacja może pomóc przedsiębiorstwom reagować na coraz większą kontrolę regulacyjną, a jednocześnie umożliwić konsumentom dokonywanie świadomych wyborów.

Apel pojawił się przed rozpoczęciem stosowania unijnej dyrektywy w sprawie wzmocnienia pozycji konsumentów w procesie transformacji ekologicznej, co nastąpi 27 września 2026 r. Przepisy zaostrzają zasady dotyczące deklaracji środowiskowych i oznakowań związanych ze zrównoważonym rozwojem, stosowanych w komunikacji z konsumentami. Analiza Komisji Europejskiej wykazała, że 40% zbadanych zielonych deklaracji nie było popartych dowodami. MM Group twierdzi zatem, że dostawcy opakowań mają istotną rolę w pomaganiu konsumentom w dokonywaniu lepszych wyborów dotyczących opakowań.

Markus Müller, ekspert ds. regulacji dotyczących zrównoważonego rozwoju w MM Group, stwierdził, że dyrektywę należy rozpatrywać wraz z innymi niedawno przyjętymi przepisami, w tym unijnym rozporządzeniem w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR). „Konsumenci zwracają uwagę na zrównoważony rozwój i chcą mieć pewność, że opakowanie rzeczywiście zostanie poddane recyklingowi, kiedy umieszczą je w pojemniku na odpady do recyklingu” – powiedział. Jednocześnie dane UE wskazują, że 62% konsumentów w Unii zgłaszało trudności z rozpoznawaniem zrównoważonych opcji oraz brak zaufania do informacji środowiskowych.

Deklaracje muszą być konkretne i uzasadnione

„Konsumenci nie powinni być ekspertami, aby zrozumieć deklarację na opakowaniu. Jeśli używamy określeń «nadaje się do recyklingu», «zawartość materiału z recyklingu» lub «niższy ślad węglowy», musimy jasno wyjaśnić, co faktycznie oznaczają i na jakiej podstawie zostały sformułowane. Dowody budują wiarygodność, ale to przejrzystość nadaje im znaczenie. Takie podejście stosowaliśmy już w MM Group, a obecnie nowa dyrektywa przekształca je w wymóg prawny.”

Dyrektywa, przyjęta po raz pierwszy w 2024 r., odnosi się w szczególności do powszechnie używanych, nieprecyzyjnych deklaracji środowiskowych, takich jak „zielony” lub „przyjazny dla środowiska”. Ogranicza również stosowanie logo i oznakowań związanych ze zrównoważonym rozwojem, które nie są poparte uznanym systemem certyfikacji.

Deklaracje powinny określać swój zakres, w stosownych przypadkach wykorzystywać uznane certyfikaty i nie przedstawiać jednej pozytywnej cechy, takiej jak przydatność do recyklingu, jako dowodu całkowitego oddziaływania produktu na środowisko. Technicznie poprawne informacje powinny być również przedstawiane zwięzłym językiem, który jasno opisuje rzeczywiste rezultaty recyklingu.

Łącznie wymogi te podkreślają znaczenie relacji między markami, sieciami handlowymi i dostawcami opakowań, ustanawiając nowe standardy komunikacji i przejrzystości w całym łańcuchu dostaw.

Dowody w całym łańcuchu wartości opakowań

Müller stwierdził, że skoordynowane podejście ma zasadnicze znaczenie dla ograniczania ryzyka regulacyjnego i reputacyjnego, a jednocześnie zwiększa wartość opakowań. „MM wspiera klientów, łącząc projektowanie opakowań zgodne z zasadami obiegu zamkniętego z dekarbonizacją łańcucha wartości” – dodał. „Nasze podejście łączy ślady węglowe produktów i oceny cyklu życia, dane dostawców, odpowiedzialne pozyskiwanie surowców oraz efektywność materiałową. Zapewnia to klientom solidną podstawę dowodową do uzasadniania deklaracji i jasnego ich komunikowania.”

Podejście MM Group zostało docenione przez kilka jednostek certyfikujących. Zakład Ibérica w Hiszpanii otrzymał niedawno platynową ocenę EcoVadis, co plasuje go wśród 1% najwyżej ocenionych przedsiębiorstw na świecie.