Znaczenie sloganu w kampanii promocyjnej

Bez dobrego sloganu trudno sobie wyobrazić skuteczną kampanię promocyjną. W sytuacji, gdy dobrze dobrany slogan odzwierciedla istotę danej marki, wówczas dla każdego odbiorcy staje się oczywisty. Prezentujemy kolejny tekst przygotowany przez specjalistów z firmy Anagram, zajmującej się projektowaniem nazw i symboli dla firm i produktów.

Slogan nie jest projektowany tylko dla klientów, aby skłonić ich do zastanowienia się nad ofertą, ale również dla pracowników w celu wskazania im kierunku działania danej firmy oraz inspirowania ich do dalszych działań. Jest też potrzebny do tworzenia ciekawych kampanii reklamowych.

Sama nazwa powinna być najsilniejszym komunikatem marketingowym, jednak często nie jest ona w stanie określić swojego pozycjonowania, gdyż dobrze zaprojektowana przeważnie nie jest opisem, ale aktywem marketingowym firmy, który ma zarabiać pieniądze, a nie podobać się prezesowi lub zarządowi.

Z tego tez powodu nazwy marketingowe bardzo lubią towarzystwo odpowiednio zaprojektowanego sloganu, który je odpowiednio zmotywuje. Slogany można podzielić na brandingowe i reklamowe.

Pierwszy z nich, inaczej nazywany sloganem strategicznym, występuje najczęściej wspólnie z nazwą jako jej dopełnienie. Wyraża stałe przesłanie firmy i zwykle wskazuje misję marki oraz ją współkieruje, np: "PKO BP - Bliżej Ciebie".

Slogan reklamowy (hasło) jest wykorzystywane znacznie krócej niż slogan brandingowy. Ponadto nie ma takiej siły i rangi. Przedstawia obietnicę, dotyczącą korzyści oferowanych przez daną markę np.: "Nie do wygryzienia - Grześki Kaliszanka", "Zawsze parami - Wojas", "Zakolej się z nami PKP Intercity".

Slogan strategiczny zwykle od sloganu reklamowego różni się tym, że funkcjonuje obok nazwy przez długie lata, bezpośrednio odnosi się do strategicznej przewagi konkurencyjnej, którą posiada marka.

Każdy slogan, jeśli tylko ma odnieść zamierzony sukces, powinien być atrakcyjny, zaskakujący, a czasem nawet prowokacyjny lub paradoksalny.

Precyzyjnie dobrane slogany tak jak nazwy, posiadają swoją dużą wartość i własną osobowość, którą po części dziedziczą po nazwie. Zatem chwytliwy slogan zawsze przyciągnie uwagę klienta, natomiast świetny może stać się najsilniejszą bronią marketingową, ponieważ nie tylko wyraża osobowość marki, ale i konsekwentnie wspiera jej kampanie marketingową.

Efekt synergii jaki daje slogan występujący wspólnie z nazwą może mieć różny charakter.

Przede wszystkim slogan może wynikać z treści, a zarazem ją dopełniać. Z kolei nazwa, która występuje w sloganie wpasowuje się w jego treść i korzystnie ją wyzyskuje. Co więcej slogan wprost wyjaśnia znaczenie lub zastosowanie nazwy, nazwa oddziałuje jak slogan. Warto też wiedzieć, że nazwa jest jednym z odpowiedników rymotwórczych w sloganie.

Najlepsze slogany są proste i wielowarstwowe dlatego łatwo przenikają do języka potocznego, zapadają w pamięci klientów. Wspólnie z nimi w pamięci zostaje również konkretna marka. Slogany ubarwiają też język przez co tworzą pozytywne skojarzenia z poszczególnymi produktami, czego doskonałym przykładem niech będzie zawołanie "No to Frugo" lub "Powinni tego zabronić". Po przytoczeniu tych dwóch sloganach każdy wie jakich marek dotyczą.

Dla marki podstawowym testem namingowym jest to, czy jej nazwa i slogan odpowiadają na pytanie: "Czym jest marka, co jest w stanie zaoferować?"

Bez wątpienia jedną z przewag PKO BP nad konkurencją jest największa sieć placówek bankowych, które są w zasięgu prawie każdego Polaka, dlatego właśnie ich slogan strategiczny brzmi nie inaczej jak tylko: "Blisko Ciebie", gdyż w odpowiedni sposób komunikuje i prezentuje markę.

Precyzyjnie dobrany slogan ma służyć do zbudowania spójnego wizerunku danej marki oraz wspierania jej codziennej działalności. Ma tez pomagać odbiorcom łatwo kojarzyć markę z jej najbardziej charakterystyczną cechą.

ANAGRAM

Jest to zespół specjalistów, projektujących nazwy i symbole dla firm i produktów. Jest liderem w kreowaniu nazw wyróżniających firmę i produkty na rynku, dopasowanych do potrzeb biznesu i zabezpieczonych przed podrabianiem przez konkurentów.