PiFA: fakty mają budować zaufanie do recyklatów

Sceptycyzm konsumentów wobec tworzyw pochodzących z recyklingu może wynikać z psychologicznego „efektu zarażenia”, przez który ludzie nieświadomie kojarzą materiały z recyklingu z odpadami. Badania przywołane przez stowarzyszenie Plastic is Fantastic Association (PiFA) wskazują, że skojarzenie to może wpływać zarówno na postrzeganie opakowania, jak i zapakowanego produktu. Dominic Fiel, dyrektor wykonawczy PiFA, apeluje o zmianę sposobu komunikowania przez branżę roli tworzyw sztucznych: „Musimy wyjść poza emocjonalną debatę i pokazać rzeczywisty wkład tworzyw sztucznych. Opakowanie ma wartość przed użyciem, w jego trakcie i po nim”.

W publikacji w czasopiśmie Food Quality and Preference stwierdzono, że materiał pochodzący z recyklingu może budzić zastrzeżenia na tyle silne, iż konsumenci postrzegają jako gorsze nie tylko opakowanie, ale również smak i jakość produktu. PiFA uważa zatem, że producenci i właściciele marek powinni aktywnie budować zaufanie w miejscu sprzedaży. Stowarzyszenie wskazuje przejrzyste informowanie na opakowaniu o regionalnym pochodzeniu i obiegu materiału jako istotne narzędzie. Komunikacja koncentrująca się na kontrolowanych obiegach zamkniętych może pomóc ograniczyć obawy konsumentów. Według Fiela marki mogą „dzięki rzetelnym faktom przekształcić wykorzystanie materiału z recyklingu z czynnika ryzyka w rzeczywisty bodziec sprzedażowy”.

Bezpieczeństwo i jakość materiałów z recyklingu

PiFA podkreśla, że recyklaty muszą spełniać wysokie standardy, aby nie wzmacniać istniejących zastrzeżeń. Proces recyklingu butelka-do-butelki w przypadku PET jest uznawany za światowy punkt odniesienia. W odniesieniu do innych tworzyw można stosować bariery funkcjonalne w opakowaniach wielowarstwowych, zamykające materiał z recyklingu w rdzeniu struktury. Fiel zaznacza, że bezpieczeństwo klientów pozostaje priorytetem, i przekonuje, że ściśle kontrolowany recykling w Europie zapewnia czystość materiału oraz ogranicza ryzyko jakościowe.

W dłuższej perspektywie opakowania z polipropylenu i polietylenu także będą musiały przejść do zamkniętych obiegów materiałowych, wzorem butelek PET. „Gdy projektowanie produktu, zbiórka i recykling sprawnie współdziałają w ramach regionalnych sieci, tworzywo sztuczne jest idealnym materiałem dla zrównoważonej przyszłości”, mówi Fiel.

PiFA wskazuje austriacką grupę ALPLA jako przykład takiego podejścia. Firma, działająca zarówno jako producent, jak i podmiot zajmujący się recyklingiem, dostarcza recyklaty z 13 własnych zakładów recyklingu. Każda dostawa jest oceniana na podstawie mierzalnych kryteriów, w tym barwy i udarności. Certyfikaty oraz dopuszczenia do kontaktu z żywnością służą potwierdzeniu zgodności z wymogami bezpieczeństwa żywności.

Limity zawartości recyklatu i akceptacja konsumentów

Unijne rozporządzenie w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR) wprowadzi od 2030 r. obowiązkowe limity zawartości materiałów pochodzących z recyklingu. Oczekuje się, że wymogi te przyspieszą wykorzystanie tworzyw z recyklingu, jednak PiFA zaznacza, że same regulacje nie zbudują zaufania konsumentów. Metaanaliza Uniwersytetu w Utrechcie wskazuje, że koncepcje gospodarki o obiegu zamkniętym mogą zawieść, jeśli nie uwzględniają perspektywy konsumentów.

Fiel podsumowuje, że wiarygodność musi opierać się na weryfikowalnych informacjach. Jego zdaniem branża powinna w pełni dokumentować wiarygodne pochodzenie materiału z recyklingu i odróżniać go od niezweryfikowanych, tanich materiałów importowanych. Taka identyfikowalność, w połączeniu z mierzalnymi kryteriami jakości, ma ograniczać nieufność i wspierać akceptację bezpiecznej gospodarki o obiegu zamkniętym.