Targi hybrydowe przyszłością branży?

Rozmowa z Thomasem Dohse, dyrektorem targów interpack oraz Thomasem Franken, dyrektorem targów K.

Imprezy wystawiennicze takie jak targi K czy interpack to wydarzenia naprawdę wyjątkowe. Obie te wystawy są uważane za największe w swoich branżach. I za organizację obu odpowiada jedna firma – Messe Düsseldorf. Naturalne jest więc pytanie, w czym tkwi tajemnica tego sukcesu?

Thomas Franken: Tak, targi K to olbrzymia wystawa, chciałbym jednak zwrócić uwagę że czynnikiem, który decyduje o jej wyjątkowości jest również jakość, a nie tylko liczba wystawców. Dzięki wystawie K oferujemy światowej branży tworzyw sztucznych i kauczuku nie tylko wiodące branżowe targi, lecz również najważniejszą dla tego sektora platformę informacyjną i biznesową. To właśnie w Düsseldorfie wystawcy i goście ze wszystkich kontynentów mogą spotkać się i wykorzystać możliwości oferowane przez tę flagową imprezę, aby w pełni zaprezentować potencjał branży tworzyw sztucznych, omówić aktualne trendy i wyznaczyć kierunek rozwoju w przyszłości. Tylko na targach K zwiedzający mogą porównać zalety różnorodnej palety innowacji, rozwiązań oraz wyjątkowo bogatej liczby premier produktowych. Targi K podkreślają swoją szczególną pozycję nie tylko poprzez popularność wśród światowego przemysłu, ale również poprzez podejmowanie aktualnych wyzwań naszej ery, a w szczególności swojego sektora. 

Thomas Dohse: To samo mogę powiedzieć na temat targów interpack przeznaczonych dla branży opakowaniowej i związanej z nią branży przetwórczej. Zarówno interpack jak i K, które powstały w latach 50. ubiegłego wieku, mają długą historię i wkładają wiele wysiłków, aby nieustannie być jak najbliżej przemysłu. W tym zakresie współpracujemy bardzo blisko z ogólnoświatowymi stowarzyszeniami, organizacjami i specjalistami z branży. 

Gdzie tkwi tajemnica sukcesu? Jednym z decydujących warunków w przypadku wiodących międzynarodowych targów jest umiejętność przewidywania. Tak jak przemysł tworzyw sztucznych i kauczuku oraz przemysł opakowaniowy i przetwórczy rozwijają się dynamicznie, tak samo rozwijają się targi K i interpack – np. dzięki specjalnym wystawom poświęconym ważnym tematom na dziś i na przyszłość.

TF: Oprócz flagowych targów w Düsseldorfie, jesteśmy obecni również w innych częściach świata, oferując platformy biznesowe i komunikacyjne na najważniejszych rynkach i w regionach wzrostu. W ten sposób targi organizowane przez Messe Düsseldorf są dla firm na całym świecie bramą do udanego biznesu.

Następne pytanie wydaje się być równie oczywiste. Jakie są wasze odczucia, gdy wspominacie ubiegły rok?

TD: Nie waham się powiedzieć, że nasze serca krwawią, gdy jako organizatorzy targów widzimy opustoszałe hale wystawowe. Hale, które zazwyczaj tętnią życiem, gdzie prowadzi się interesy twarzą w twarz, gdzie spotykają się setki tysięcy ludzi z całego świata prezentujących na żywo swoje innowacje. Z powodu pandemii COVID-19 Messe Düsseldorf zamknęło rok 2020 stratą, ale dzięki rozsądnemu i zrównoważonemu zarządzaniu na przestrzeni ostatnich lat firma wypracowała rezerwę finansową, która ma bezpośrednie, pozytywne przełożenie na możliwości sprawnego zarządzania obecną sytuacją.

TF: Rozszerzyliśmy nasz model biznesowy, rozwijając m.in. formaty cyfrowe. W listopadzie ubiegłego roku w targach virtual.MEDICA i virtual.COMPAMED wzięło udział około 45 tys. zwiedzających ze 169 krajów oraz ponad 1,5 tys. wystawców z 63 krajów. Oznacza to, że nawet w czasach COVID-19 przedstawiciele branży z całego świata mieli możliwość nawiązania kontaktów. Ale oczywiście w centrum uwagi są wydarzenia, które realizujemy w naszych halach targowych. Gospodarka pilnie potrzebuje targów. Potrzebuje platform do prezentacji, gromadzenia informacji, wymiany i nawiązywania kontaktów oraz – co najważniejsze – komunikacji twarzą w twarz. Patrzymy w przyszłość z optymizmem i wierzymy, że już w drugiej połowie 2021 r. nasza działalność targowa ponownie nabierze tempa.

A jak obecnie wygląda sytuacja w Niemczech w kontekście pandemii? W Polsce niektóre ośrodki targowe zostały zamienione w szpitale tymczasowe.

TD: Na szczęście nie było do tej pory takiej potrzeby, aby tworzyć dodatkowe szpitale tymczasowe; opieka medyczna w Niemczech stoi na wysokim poziomie, a w niemieckich szpitalach jest wystarczająco dużo łóżek na oddziałach intensywnej terapii. Muszę jednak przyznać, że i tutaj personel medyczny musiał pracować na najwyższych obrotach przez ponad rok, więc należy tylko wyrazić uznanie i jeszcze raz podziękować wszystkim medykom.

TF: W niektórych przypadkach w niemieckich halach targowych utworzono punkty szczepień. W Düsseldorfie punkt szczepień nie znajduje się jednak na naszych terenach targowych, lecz w hali sportowej położonej tuż obok targów Messe Düsseldorf. 

Jaka jest najbliższa przyszłość przemysłu targowego? I jakich długofalowych konsekwencji pandemii możemy się spodziewać? 

TD: W chwili obecnej pandemia nie pozwala nam jeszcze na powrót do imprez, które mogą odbywać się w halach wystawienniczych, dlatego też wiele firm targowych pracuje nad rozszerzaniem formatów cyfrowych. Jeśli chodzi o Messe Düsseldorf, to nasze wirtualne imprezy przyciągają szeroką międzynarodową publiczność. Najświeższym przykładem są nasze czterodniowe wirtualne targi drupa, które zakończyły się sukcesem 23 kwietnia tego roku. Dzięki takim cyfrowym wydarzeniom jak to, nawet w czasach COVID-19 uczestnicy branży z całego świata mogą nawiązywać kontakty, dowiadywać się o trendach w branży i nawiązywać partnerstwa. 

TF: To wirtualne zaangażowanie z pewnością zaprocentuje po pandemii. Istnieje tendencja do łączenia formatów fizycznych i cyfrowych. Dla naszych tradycyjnych imprez wystawienniczych oznacza to m.in., że będą one w coraz większym stopniu uzupełniane o treści wirtualne. Koncentrujemy się na rozwoju targów hybrydowych, czyli połączenia fizycznego wydarzenia na miejscu z ofertą cyfrową. Umocni to pozycję Messe Düsseldorf jako lidera w sektorze centralnych platform komunikacyjnych i biznesowych dla poszczególnych branż – zarówno w czasie imprez targowych, jak i w ciągu całego roku.

TD: Targi zawsze musiały iść z duchem czasu, dostosowywać się do zmian zachodzących na świecie i w branżach, których dotyczyły. Obejmuje to również modyfikowanie, uzupełnianie i stałe optymalizowanie formatów dla wystawców i zwiedzających. Pandemia spowodowała bardzo gwałtowne zmiany i wyzwania, na które branża targowa, jak się okazało, jest gotowa… W czasach dystansu społecznego jedna rzecz stała się bardzo jasna: ludzie są istotami społecznymi i chcą się spotykać, aby nawiązywać i pielęgnować relacje oraz budować zaufanie. To jest podstawa biznesu i nie da się jej łatwo zastąpić cyfrowymi alternatywami.

Najbliższa edycja targów K odbędzie się w przyszłym roku, a targów interpack w 2023 r. Jak przebiegają przygotowania do tych wydarzeń?

TF: Obecnie znajdujemy się w fazie rejestracji na targi K 2022, która zakończy się 31 maja. Następnie, w okresie letnim, rozpoczniemy planowanie hal. Pracujemy już także nad treścią i kluczowymi tematami kolejnych targów. W ostatnich miesiącach intensywnie pracowaliśmy też nad nowym, ważnym projektem dla targów K i z przyjemnością informujemy, że właśnie uruchomiliśmy nasz nowy magazyn internetowy K-MAG. Jest on skierowany jest do wszystkich branż związanych z K i przez cały rok dostarcza raporty, trendy, wywiady i filmy w języku niemieckim i angielskim. Szczególnie ważna jest dla nas różnorodność tematów, począwszy od najważniejszych zagadnień branżowych, takich jak cyfryzacja i gospodarka o obiegu zamkniętym, poprzez badania naukowe, aż po różnorodne tematy i historie z życia codziennego; oczywiście zawsze bezpośrednio związane z tworzywami sztucznymi i gumą.

TD: Właśnie otworzyliśmy rejestrację na interpack 2023 i wkrótce zaczniemy oceniać i ustalać kluczowe tematy na nadchodzące targi. Interpack posiada również magazyn online, który można znaleźć na stronie www.interpack.com. Z kolei nasz magazyn „Tightly Packed” już od kilku lat opisuje aktualne trendy w branży.

Pytanie do Thomasa Franken. Jak oceniasz rolę targów K w przemyśle tworzyw sztucznych? Nie jest tajemnicą, że K jest postrzegane jako wyraźny wskaźnik zmian na rynku globalnym.

TF: Targi K w Düsseldorfie już od prawie 70 lat są najważniejszym miejscem spotkań międzynarodowej branży tworzyw sztucznych i kauczuku. Jest to istotny punkt odniesienia zarówno dla całej branży, jak i globalnego rynku innowacji. To tutaj spotykają się eksperci ze świata tworzyw sztucznych i kauczuku, aby zaprezentować możliwości branży i poinformować odwiedzających ekspertów o nowych, wizjonerskich obszarach zastosowania tworzyw sztucznych i kauczuku.

Ponadto targi K pełnią jeszcze jedną ważną funkcję; to właśnie tutaj poruszane są kwestie dotyczące zarówno przyszłości, jak i aktualnych wyzwań naszych czasów, w szczególności związanych z branżą przetwórstwa tworzyw. Dlatego tematy takie jak zrównoważony rozwój, efektywne wykorzystanie zasobów, gospodarka o obiegu zamkniętym oraz cyfryzacja, które nabrały rozpędu na targach K 2019, będą również należeć do „gorących tematów” targów w 2022 r. 

Poruszasz kwestie dotyczące przyszłości rynku. To rodzi pytanie o przyszłość tworzyw sztucznych. W jakim kierunku będzie rozwijać się branża?

TF: Przed branżą tworzyw sztucznych stoi przede wszystkim wyzwanie polegające na tym, aby mogła ona zaoferować rozwiązania w kwestii odpadów z tworzyw sztucznych – chociaż najlepiej byłoby oczywiście, by w ogóle ich nie generowała. I z tego powodu sektor tworzywowy uznał, że musi podążać drogą zrównoważonego wykorzystania cennego surowca jakim jest tworzywo sztuczne, a właśnie takie rozwiązania oferuje model gospodarki o obiegu zamkniętym. Branża pracuje na pełnych obrotach nad rozwiązaniami dotyczącymi ochrony środowiska, ochrony zasobów, unikania odpadów, ale także bardziej efektywnego wykorzystania surowców i nowoczesnych materiałów w celu zapewnienia bardziej zrównoważonej mobilności. W tym względzie w branży panuje prawdziwy duch optymizmu; obecny rozwój w tych kierunkach jest po prostu przytłaczający.

Drugim „gorącym” tematem jest kwestia digitalizacji w branży tworzyw sztucznych. Maszyny, urządzenia i całe instalacje, połączone w ramach Przemysłu 4.0 za pomocą internetu rzeczy i sztucznej inteligencji, stają się jeszcze bardziej inteligentnymi i wydajnymi jednostkami produkcyjnymi. Ekonomia platform, która zastępuje w obecnych czasach stare modele biznesowe, to modne hasło. Jednak każdy, kto chce osiągnąć sukces w biznesie, powinien pomyśleć o odpowiedniej, ukierunkowanej strategii online. Dzięki niej digitalizacja komunikacji pomiędzy partnerami biznesowymi, dostawcami i klientami, czyli sieciowy łańcuch wartości, może stać się prawdziwą przewagą konkurencyjną.

Bardzo podobne pytanie kieruję do Thomasa Dohse. Jaką rolę odgrywają targi interpack w świecie opakowań? 

TD: Jak wspomniałem na początku naszej rozmowy, targi interpack są już od dziesięcioleci wiodącą imprezą dla branży opakowaniowej – i m.in. z tego powodu uważam, że wystawa ta w istotny sposób stymuluje pozytywne bodźce w tej branży, łącząc ludzi i odzwierciedlając najnowsze trendy i tematy. Trendy te są bardzo podobne do tych, jakie zaobserwowaliśmy podczas ostatniej edycji targów K, tj. Przemysł 4.0, uczenie maszynowe czy zrównoważony rozwój w ramach gospodarki o obiegu zamkniętym.

Branża opakowań jest uważana za jednego z największych emitentów odpadów. Co twoim zdaniem pomogłoby w rozwiązaniu problemów z odpadami?

TD: Efektywność wykorzystania zasobów, polegająca na stosowaniu jak najmniejszej ilości materiałów lub bardzo wydajnej technologii produkcji przy niskim zużyciu energii lub wody, jest od lat kluczowym tematem. Obecnie jednak coraz bardziej na znaczeniu zyskuje aspekt recyklingu opakowań, którego celem jest minimalizacja liczby odpadów zgodnie z podejściem gospodarki o obiegu zamkniętym oraz zasadą reduce, reuse and recycle. Jak już wspomniał Thomas Franken, jest to szczególnie ważne w przypadku tworzyw sztucznych, ponieważ w wielu częściach świata poziom recyklingu wciąż wymaga poprawy, a ludzie mają tendencję do oceniania innych materiałów jako bardziej przyjaznych dla środowiska. Pamiętać jednak należy, że kwestia tego, jaki materiał jest najlepszy pod względem środowiskowym dla danej aplikacji i zastosowania, jest sprawą bardzo indywidualną i w żadnej mierze nie zależy tylko od samego wyboru materiału. 

Jak oceniacie sytuację i potencjał w Polsce z perspektywy targów K i interpack?

TD: Polska jest dla nas bardzo ważnym krajem z perspektywy wszystkich wystaw organizowanych w Düsseldorfie. Szczególnie widoczne jest to właśnie na targach interpack oraz K. Jeśli spojrzymy tylko na ostatnią dekadę, to liczba wystawców z Polski na targach interpack wzrosła z 33 w 2008 r. do 43 w 2017 r., a zajmowana powierzchnia wystawiennicza zwiększyła się nawet z 860 m² do 1750 m². W tym okresie wzrosła również liczba polskich gości branżowych z 2340 do 3754. Dysponujemy w Polsce lokalnym przedstawicielstwem. Firma A.S. Messe Consulting zajmuje się obsługą polskich firm - wystawców i odwiedzających biorących udział w organizowanych przez Messe Düsseldorf wydarzeniach targowych nie tylko w Niemczech, ale również w Rosji, na Ukrainie i w krajach azjatyckich. Polscy przedsiębiorcy nie mają więc żadnych problemów, by za pośrednictwem polskiego przedstawiciela wziąć udział w naszych wydarzeniach zarówno jako wystawcy, jak i zwiedzający.

TF: Na targach K jeszcze wyraźniej widać, jak znakomity rozwój osiągnął w ostatnich latach nasz wschodni sąsiad, jak wysoko wyspecjalizowane, innowacyjne polskie przedsiębiorstwa rozbudowują swoją pozycję na arenie międzynarodowej i sprawdzają się jako silni partnerzy w branży. Na K 2010 mieliśmy 17 wystawców z Polski, podczas gdy w 2019 r. było ich 41, a liczba odwiedzających targi wzrosła ponad dwukrotnie z 2126 w 2010 r. do 4898. Jesteśmy przekonani, że ten rozwój będzie kontynuowany. 

Rozmawiał: Jacek Leszczyński