Luksusowe opakowania do kosmetyków muszą być innowacyjne
Nowe tworzywa sztuczne i techniki produkcji mogą zapewniać ekonomiczne opakowania do towarów luksusowych na rynku kosmetyczno-perfumeryjnym - przekonuje Gérald Martines z firmy RPC.
Opakowania odgrywają niezwykle ważną rolę w branży kosmetyków i środków higieny osobistej. W przypadku każdego produktu istotny jest właściwy wizerunek i zdolność do wyróżniania się na zatłoczonym rynku. Ogromne znaczenie ma tu właśnie opakowanie.
Aby zwrócić na siebie uwagę w tej wysoce konkurencyjnej branży, projekt opakowania musi wywoływać natychmiastową reakcję emocjonalną - pragnienie, by dany przedmiot posiadać i wziąć do ręki. Następnie zdjęte z półki opakowanie musi nadal podtrzymywać te odczucia, kontynuując swój wizerunek wysokiej jakości i funkcjonalności i prezentując go trwale przez cały okres użytkowania produktu.
Projektując opakowania dla branży kosmetyczno-perfumeryjnej, należy naturalnie wziąć pod uwagę jeszcze jeden czynnik - koszt. Nawet produkty z najwyższej półki podlegają teraz tej samej ostrej konkurencji co marki masowej produkcji. Wystarczy tylko spojrzeć na to, co dzieje się na rynku opakowań do kosmetyków i perfum, aby zobaczyć efekty tego ekonomicznego podejścia. Wyższe koszty materiałów i produkcji oraz przede wszystkim skłonność klientów do sprowadzania opakowań z regionów o niższych kosztach pracy prowadzi do tego, że wielu dostawców opakowań na półkuli zachodniej ogranicza działalność, zamyka lub przenosi fabryki albo całkowicie znika z rynku.
Niezaprzeczalnym faktem pozostaje jednak to, że na rynku, gdzie wizerunek jest wszystkim, właściciele marki nie mogą pozwolić sobie na łatwe oszczędności w produkcji opakowań. Dzieje się tak ponieważ sprzedawanym przez nich towarem jest właśnie luksus.
Tendencja do zaopatrywania się w krajach o niskich kosztach obecnie już zwalnia, ponieważ niektórzy z tanich dostawców nie są w stanie zapewnić produktów i obsługi wysokiej jakości wymaganej przez większość marek, natomiast ich koszty rosną z powodu wysokiej inflacji w regionie oraz podatków od działalności handlowej nałożonych w niektórych krajach zachodnich. Zarazem przewidujący producenci zachodni stale ulepszają swoją ofertę pod względem innowacji, obsługi i jakości, udoskonalając także i dalej automatyzując procesy produkcyjne, aby zapewnić sobie bardziej konkurencyjną pozycję.
W przypadku tworzyw sztucznych popyt na wysokiej klasy opakowania wytwarzane w ekonomiczny sposób wciąż otwiera nowe możliwości. Dobrze znaną zaletą tych materiałów jest zapewniana przez nie swoboda projektowania, umożliwiająca tworzenie wielu oryginalnych, przyciągających wzrok opakowań, które maksymalnie wyróżniają produkty na półce i przemawiają do konsumentów. Szeroki wybór dostępnych polimerów pozwala spełnić wiele różnych wymagań dotyczących produktów i specyfikacji projektowych.
Dostępność materiałów kolorowych, zabarwionych lub bezbarwnych, licznych opcji zdobniczych oraz specjalnych efektów i wykończeń umożliwia tworzenie opakowań, które kreują i prezentują indywidualną tożsamość pożądaną przez wszystkie marki w branży kosmetyków i środków higieny osobistej. Co ważniejsze, ciągły postęp technologiczny wprowadza tworzywa sztuczne w coraz większym stopniu na rynek towarów luksusowych.
Jednym z przykładów takich osiągnięć jest Surlyn - materiał, który łączy doskonałą przezroczystość z grubością zwykle możliwą tylko w przypadku szkła. Dzięki jego uniwersalności z Surlynu można tworzyć różne kształty (od prostych i surowych po ozdobne i wyszukane), różne wielkości (od niewielkich po bardzo duże), efekty specjalne i wykończenia.
Jego przejrzystość umożliwia uzyskanie głębi, którą trudno byłoby odtworzyć innymi metodami. Surlyn może być także używany w połączeniu z takimi technologiami jak powlekanie galwanizowanych części, co pozwala niedrogo tworzyć atrakcyjne wykończenia.
Przedsiębiorstwo RPC stosuje Surlyn w różnych opakowaniach projektowanych na indywidualne zamówienie, np. w nowym zamknięciu wykorzystującym konstrukcję z trzech materiałów - Surlynu, ABS i polipropylenu - nakładaną na powłokę galwaniczną. Tego rodzaju procedura otwiera możliwości ekonomicznego projektowania i wytwarzania opakowań bardzo wysokiej jakości do różnych zastosowań w branży kosmetycznej i perfumeryjnej, np. zamknięć do drogich perfum lub środków higieny osobistej albo opakowań do kosmetyków kolorowych.
Podobnie słoiczki do kremów, produkowane w zakładach grupy RPC są kolejnym przykładem zastosowania, w którym zaawansowane techniki produkcji pozwalają tworzywom sztucznym wchodzić na obszar, gdzie panowało dawniej tylko szkło. Technologia dwuwarstwowa zapewnia końcowe opakowanie o grubości, spełniającej wymagania wizerunku wysokiej jakości dla tego typu produktów. Ponadto tworzywa sztuczne oferują elastyczność potrzebną do tworzenia projektów na specjalne zamówienie.
Inną istotną cechą udanego opakowania jest funkcjonalność. Zaawansowane technologie dozowania, takie jak system "airless", który zapewnia kontrolowane i higieniczne wydzielanie wszelkiego rodzaju płynów, kremów i żelów, mogą przyczynić się do powstawania opakowań o wysokim poziomie wygody użytkowania, co gwarantuje wielokrotną sprzedaż. Każdy z tych trzech przykładów pokazuje na swój sposób, jak nawet na współczesnym trudnym rynku opakowania do kosmetyków i perfum mogą dzięki tworzywom sztucznym wciąż robić duże wrażenie, a co więcej można to osiągnąć niewielkim kosztem.