Plast Eurasia zaprezentowało odświeżoną identyfikację marki, która według organizatorów ma być czymś więcej niż tylko zmianą warstwy wizualnej. Nowy system identyfikacji został przedstawiony jako wyraz transformacji branży tworzyw sztucznych, inspirowany właściwościami samego materiału, przede wszystkim jego zdolnością do przyjmowania różnych form. W opisie nowej koncepcji podkreślono, że odnowiona identyfikacja ma odzwierciedlać zmienność, elastyczność i zdolność do adaptacji, które są kojarzone zarówno z tworzywami sztucznymi, jak i z samym sektorem. W komunikacie wskazano również na powiązanie nowej identyfikacji z szerszą wizją rozwoju branży, w której istotne miejsce zajmują technologia oraz zrównoważony rozwój. Organizatorzy akcentują, że nowa oprawa wizualna ma odpowiadać nie tylko na obecne potrzeby komunikacyjne targów, ale również nawiązywać do kierunków zmian, które mają kształtować przyszłość sektora.
Centralnym elementem nowego projektu jest organiczna, amorficzna forma. Ma ona symbolizować najważniejsze cechy tworzyw sztucznych, czyli elastyczność oraz zdolność dopasowania się do różnych wymagań. Według przedstawionego opisu ten motyw pełni rolę wizualnego znaku zmian i ma odwoływać się do innowacyjnego charakteru branży, która stale ewoluuje i dostosowuje się do nowych warunków. Równolegle wykorzystano motyw mostu, który obok odniesienia do miasta ma symbolizować połączenie budowane w centrum Eurazji. W tym ujęciu Plast Eurasia ma łączyć Wschód i Zachód, producentów i odbiorców, a także technologię i zrównoważony rozwój.
Kolory i typografia w nowej identyfikacji
Nowa paleta barw została oparta na dwóch podstawowych kolorach. Niebieski ma oznaczać technologię i zaufanie, natomiast zielony symbolizuje zrównoważony rozwój oraz podejście ukierunkowane na przyszłość. Jak podkreślono, zestawienie tych dwóch kolorów ma wzmacniać główny przekaz nowej identyfikacji, ujęty w stwierdzeniu: „Technologia i zrównoważony rozwój idą naprzód ramię w ramię”.
W odświeżonej identyfikacji wykorzystano również krój pisma Geologica. Według organizatorów nadaje on marce współczesny charakter i jednocześnie ma symbolizować ewolucję. W opisie wskazano, że człon „Plast” został zaakcentowany mocniej, aby podkreślić branżową tożsamość wydarzenia. Z kolei „Eurasia” otrzymało cieńszą, nowoczesną linię, co ma odzwierciedlać geograficzną szerokość i inkluzywny charakter targów.
Identyfikacja jako element szerszej narracji
Przedstawiając nową identyfikację, organizatorzy podkreślają, że ma ona stanowić wizualny wyraz historii transformacji branży. W ich ocenie jest to także odzwierciedlenie wizji marki, która łączy estetykę przyszłości z technologią oraz zrównoważonym rozwojem. W komunikacie zaznaczono, że odświeżona identyfikacja ma pokazywać kulturę produkcji opartą na połączeniu możliwości technologicznych z odpowiedzialnym podejściem do rozwoju.
Jak wskazano, Plast Eurasia chce być nie tylko obserwatorem zachodzących zmian, ale także ich inicjatorem. W tym kontekście nowa identyfikacja została przedstawiona jako element dalszego łączenia innowacji, znaczenia wzornictwa i perspektywy ukierunkowanej na przyszłość w ramach jednego wydarzenia targowego.
